哈药股份告称，11月25日，公司已获直销经营许可并完成服务网点核查备案，哈药股份可正式从事直销经营活动。

    “直销概念”价值几何

    商务部首批核准公司进行直销的产品共有5种。据商务部网站显示，哈药股份的直销员可在黑龙江省内12个市及大兴安岭地区82个区/县（县级市）从事直销活动。

    东方证券医药行业分析师李淑花认为，直销具有较高的政策壁垒，使得公司又增加了一个销售渠道，直销业务对销售收入的贡献是渐进式的。业内人士指出，哈药股份获得直销资质意味着公司有意从制药主业拓展到保健品领域，而直销是保健品销售最有利的模式。

    市场对公司获得直销资质也是相当看好，哈药股份昨日开盘便一路冲高，临近下午收盘股价被封至涨停板。

    药品直销不太可能

    一位医药行业的分析师告诉记者：“很明显，公司的直销产品以化妆品为主,药品特别是处方药采取直销的方式不太可能。”

    去年曾有媒体报道，国家发改委正计划拟定新政策鼓励“药品直销”制度，即药品直接从企业配送到医院或药店。此消息一出便引来业内人士反击：“撤销中间商业流通环节，牵涉到药企生产、商业流通和终端销售的方方面面，甚至可能打破原有的市场平衡，药品直销根本不可能！”

    业内人士指出，药企直接供货会加大人力、财力和物力的投入。药企一般是通医药商业公司的预付款来解决再生产的资金链问题，直销也难以保证医院和药店能及时付款。直销对医疗机构而言也是负担，医院必须数以千计的药企打交道，还要自己考虑药品有效期和库存等问题。

    他指出，哈药股份的直销范围只会仅限于保健品和化妆品，不会延伸到药品领域。